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2021年汉服的市场规模可能超百亿人民币,如何看待中国的这股汉服热潮?

译者
少司命
字号:  A-AA+ 2021-06-10 01:47:11
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2021年汉服的市场规模可能超百亿人民币,如何看待中国的这股汉服热潮?
 
本文译自Quora,原标题:The market size of Hanfu this year may exceed tens of billions. How do you think Hanfu has become a current boom?


 
根据天猫发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》,汉服的潜在消费者更是达到了4.15亿人。


2018年至今,汉服市场销售规模已经从10亿元飙升到63亿元,汉服爱好者规模也从204万人迅速提升到516万人。


要知道在2014年,国内汉服爱好者还仅有32万人,6年的时间里,总数上涨了16倍,汉服的“破圈”之路已经势不可挡。


当汉服爱好者现身于公园、街头、甚至是职场时,他们背后的汉服产业也在高速增长。
 
汉服爱好者们,逐渐将汉服交易市场推向了百亿规模。


如今我国现有汉服相关企业近2900家,在2019年,汉服相关企业注册增速达到了峰值,同比2018年增长175%


究竟是谁抓住了汉服产业高速发展的机遇呢?2019年以前,我国汉服生产地主要集中在广东、浙江和四川三省。三个省份中,广东赢在了发达的服装工业,四川和浙江则因为文化底蕴较为深厚,吸引了不少汉服爱好者入驻。由于成都和杭州的文化氛围较为宽松,产业相对集中,有利于汉服品牌发展,久而久之,这两个城市就成为了国内的汉服重镇。


从《互联网周刊》和eNet研究院联合评选的《2019年汉服品牌TOP50》中可以看到,如今规模较大的汉服品牌,也大多集中广东、浙江和四川。


汉服的多地开花,带出了不同特色的汉服品牌:主打高端汉服、追求极致华美的明华堂;希望复兴汉服文化、开了全国第一家实体汉服店的重回汉唐;贴近市场潮流、不断拓展线上渠道的十三余等。
 
 
 
01



Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)


Lover of Chinese culture and history,Lives in The United States of America
中国历史和文化的爱好者,生活在美国
 
汉服是中国汉族人服饰的历史样式,它起源于古代。
 
它最终成为了中国妇女的日常着装形式,直到WG时在中国大陆作为西方和资产阶级的象征(symbol of the West and the bourgeoisie)被遗弃。如今,它在中国大陆再次被接受,经常在婚礼或农历新年等重要的正式场合穿着。-维基百科


我听过各种各样的看法。一些人认为这是文化的复兴,传统的回归,对西方审美标准的摈弃,对此我表示赞成。而另一些人则认为这是重提父权制,试图剥夺在WG后妇女获得的平等地位,这很可能是因为过去女性在穿汉服时所扮演的角色所致。还一些人还担心中国民族主义的兴起。


Ø 汉服在短短几年内就从一个小众的Z世代爱好转变成了拥有4亿人口的庞大的消费市场。
 
Ø 汉服的崛起是由不断上升的民族主义、精明的本土品牌以及在中国Z世代中被放大的社会炒作共同推动的。
 
Ø 对于品牌而言,汉服在中国年轻人中的持久流行证明了中国消费者希望品牌认可自己的文化遗产,摆脱以西方为中心的审美标准。


据阿里巴巴称,去年有超过2000万人在淘宝网上购买了汉服。2019年7月,阿里巴巴推出了社交平台古淘 App,致力于汉服购物,以满足消费者日益高涨的兴趣。成立于2016年的DTC汉服品牌“十三余”去年登上了该网站十大畅销品牌榜首,目前价值1600万美元。
 
中国的年轻人为自己的文化和遗产感到自豪,它似乎比一种潮流更持久,我对这一现象既感到着迷,又为中国的年轻人能在世界上独辟蹊径感到高兴。他们为自己的过去感到骄傲,现在大胆地穿着汉服,设计汉服,我认为汉服的未来是无限光明的。


现在的年轻人不仅仅是穿着汉服,他们还在混合搭配,打造自己的时尚类别,这被称为“汉洋折衷”(中西合璧)。
 
版型的历史准确性、刺绣的工艺和手工劳动的时间都是评价汉服质量的重要指标。

 

但汉服的时尚内容只是其中的一小部分,这一潮流的主要内容是关于人们在穿着汉服时的传统文化爱好,如武术或手指舞的。汉服“意见领袖(KOL)”将内容从汉服时尚扩展到了全面复兴中国的传统文化。作为中国汉服运动的代言人,曾出现在美国《Vogue》杂志3月刊封面的@Shiyin(十音),一直在忙于推出一个名为“什么是奢侈品(What is luxury)”的系列视频,展示在路易威登出现之前的中国的奢侈品传统。另一位主要的汉服“意见领袖(KOL)”@Gu Xiaosi(顾小思),她把她一贯的汉服美女内容导入到了介绍中国茶道和艺术史的视频中。
 
这就是中国年轻人让我如此兴奋的原因,他们正在找回他们的文化身份。我想他们的祖先会很高兴看到他们回到自己的根,认同自己的文化身份,为自己独特的东方式的做事方式感到自豪。
 
对许多中国的年轻人来说,穿着汉服是一种有力的姿态,以提醒他们自己的文化身份,并激励他们深入研究这一传统。当然,这种文化意识的提高将推高国际品牌推出汉服或中国风格产品的门槛。——长江日报


汉服界也存在一些分歧。有些人认为只能穿历史上准确的版本,另一些人则更接受被称为“仙服”的服装,而其他人则选择将古代风格与现代西方服装相结合。但有一件事能使他们团结起来,那就是形制。
 
形制的意思是汉服的类型,外观和规制。它决定了服装各部分的形状、剪裁手法、袖口的位置等影响汉服整体外观的因素。所有的受访者都告诉CGTN,不管时间如何推移,形制不应该改变。


我被汉服的美丽和优雅迷住了,我很高兴看到中国的年轻人与他们的过去联系在一起。
 

Xane Feng 

“它最终成为妇女的日常着装形式,直到WG时在中国大陆作为西方和资产阶级的象征(symbol of the West and the bourgeoisie)被遗弃。如今,它在中国大陆再次被接受,经常在婚礼或农历新年等重要的正式场合穿着”。
 
亲,我不知道你是从维基百科的哪篇文章中看到了这句话,但你可能把汉服和旗袍搞混了。
 
自17世纪明朝灭亡后,汉服就没有被使用过。
 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

我的回答中的照片是旗袍还是汉服或者其他什么?我觉得旗袍很贴身,就像这样:



Xane Feng 

是的,那是旗袍。我说的是那段据说声称汉服在WG前一直穿着的引文,这是不准确的。
 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

啊,好吧,现在我明白你的意思了。
 

Zw Zhu 

汉服的复兴是因为它真的非常非常美丽。我曾经在成都的宽窄巷子里看到一个汉服女孩和她的朋友在吃冰淇淋。晚上,她坐在小河边的亭子下,脸上泛着红光,水面波光粼粼,我还以为是众神之女下凡了。
 

Julie Parkinson 

悲剧的是,在印度有这么多年轻人不欣赏他们的传统服装,他们只想要牛仔裤和T恤。我经常去印度,总是穿着沙尔瓦尔卡米兹(译注:shalwar kamiz,阿富汗传统服饰)。我迫不及待地想访问中国,但我不知道如果我穿中国的汉服人们会如何反应���
 

Zw Zhu 

时代在前进,牛仔裤和T恤终有一天会成为历史,请保持乐观。传统服饰具有成熟的美学基础和丰富的文化内涵,它不会从人们的视野中消失。无论你穿什么衣服,走在中国街头的外国人总会引起注意,中国人喜欢看到自己的文化被外国人接受。我希望这场大流行能尽快结束,让每个人都能自由飞行。
 

Duncan Yum 

这是一个迹象,表明情况正在好转,人们有闲钱花在包括传统服装在内的“非必需品”上。
 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

是的,这也是一个极好的关注点。
 

Julie Parkinson 

太美丽了,我真希望印度也也有同样的事情,拒绝漂亮的传统服装真是太可惜了。
 

Ritik Anand 

印度从来没有失去过它的传统服装,你抽了啥??



Jack Early 

他们穿的是平民服装还是贵族服装?
 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

我不确定,但是是的,贵族和平民的服装有不同的风格,不同的材料,甚至不同的颜色。我相信我过去在某个地方读过一篇文章,说只有皇帝才能穿黄色的衣服。但我可能弄混了。



Jow Yuzo 

为什么没有男孩的图片?
 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

谷歌“男性汉服”,你可以找到很多。



Li Yu Tong 

男孩们的图片来了:)


这就是我们所说的飞鱼服 - 明朝飞鱼服原为锦衣卫 - 即“穿着华丽制服的卫兵”的军服。
 
历史剧中的飞鱼服:


 

Annie Ruth Harrison (安妮 路得 克里逊)(答主) 

那些孩子!!他们真是宝贝!!


 
 
02

 


Chan Roberts


I teach the English language and various subjects2013–present,lives in China (2014-present)
2013年至今,我教英语和各种科目。2014年至今生活在中国
 
我认为汉服不仅仅是一种时尚。
 
进入21世纪以来,中国人经常混合搭配各种西式风格——上世纪80年代流行的破洞牛仔裤、90年代流行的男式小发髻、邋遢裤、围嘴工装裤、70年代流行的连体裤等等。甚至连旗袍也是20世纪20年代西式服装的变体。我认为,汉服打破了人们必须效仿西方审美的观念。
 
我曾经问我的学生为什么他们穿西式服装而不是中式服装,他们的回答是,西式服装更“方便”(也就是说它更实用,更容易穿着)。
 
我庆幸那种屁股下面穿的宽松裤子在中国还没流行起来。


 



END






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关键字:汉服,汉服市场规模,汉服潮流,汉服流行 专题:文化责任编辑:管理员
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文章评论

表情

  • 四海翻腾

    站长以及工具人绝对大部分是妹子,此话题的出现频率很高。我想说,以后还请继续。

    2021-06-12 08:35:45 回复

  • guozx13

    历史车轮滚滚向前,留其精华去其糟粕。老祖宗还穿草裙呢,怎么不复古?遇见穿汉服的,多是远看很美,近看不够精致,甚至算不上干净整洁,细节做的很差。传统服装一针一线都有美好寓意,这样文化细节才是值得传承的

    2021-06-10 21:05:06 回复

  • 四海翻腾

    东村混混 : 流行不起来的。上个班那大袖子一起身电脑就能扫下地,走个路扫马路,开车影响安全,每天早上扎一堆发型就算有几个保姆也不行。 四海翻腾:你说的是拍照装,现在不少商家都在做符合形制的日常装了,你看了大概都不敢相信那是汉服。其实汉元素装现在也很多了

    2021-06-10 17:46:50 回复

  • 四海翻腾

    当年汉网交易区的所谓“正统29家”,名单上一个不少。呵呵。

    2021-06-10 17:44:43 回复

  • lesi

    哪用说这么多,最关键当然是好看啊!复杂的款式当日常穿是不可能的,但简单款其实漂亮又轻便。而且节假日能看到这些缤纷多彩的华服真是赏心悦目!

    2021-06-10 14:18:17 回复

  • 东村混混

    流行不起来的。上个班那大袖子一起身电脑就能扫下地,走个路扫马路,开车影响安全,每天早上扎一堆发型就算有几个保姆也不行。

    2021-06-10 13:31:21 回复

  • onlookor

    这大概是汉族年轻人唯一能够表达民族情绪的方式了

    2021-06-10 10:30:51 回复

  • 天上云飞

    看了下基本是明宋的服饰,是中华文化复兴的体现,偶尔穿下还行,历史的毕竟已经是历史,不符合现代人的需要。

    2021-06-10 09:08:20 回复

  • 809127400

    中华历史太久,汉服变化太多太大,人类兴趣爱好审美也都改变了,这些都让汉服复活变的不可能,最重要的原因就是不方便,太麻烦,所以永远都只是小部分人的小众市场

    2021-06-10 07:44:40 回复

  • 钱主

    台湾人才是大陆最大的间谍组织,希望中央早炮轰过去,清理台湾日杂。

    2021-06-10 04:56:39 回复

共 10 条评论,查看全部
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